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東京鐵塔下的蒼穹
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一個在東京鐵塔下的生活自述
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評「敗犬一劇置入性行銷」之新聞

我只能說,這些學生,還自稱念新聞系,卻不知道媒體生態與產業架構,果然現在念新聞,只要半路出家即可當記者了,難怪新聞品質低落不起。 在日本,當季最流行什麼,只要看那一季的連續劇,大概就可以猜得出來了。不管是手機、服飾、甚至連汽車、搞笑藝人的梗等等,都可以在連續劇裡看得到。不過日本很特別的模式是,同一個時段內,廣告幾乎是被某幾個廠商所包下來,所以他們的商品同時會出現在廣告時段或戲劇內,這是很正常的。換言之,廣告商類似贊助商,贊助戲劇的演出與播出時段等等。 以往的台灣似乎不是如此,廣告商只是買廣告時段,少有贊助戲劇的拍攝,所以,在戲劇裡,盡量不能出現品牌名稱是為了避免廣告嫌疑而影響廣告主購買廣告之意願。然而,在大環境不佳的情況下,戲劇的製作成本縮減,唯一的辦法便是找贊助,這跟日本的模式便接近了。只要不要像「楚門的世界」裡的太太一樣,刻意拿著廣告商品在鏡頭前出現,應該不至於帶給觀眾不舒服的感覺。 準此,唯一要考慮的,就是購買廣告時段的廣告主。贊助戲劇製作的廣告主與購買廣告時段的廣告主之間,性質是否重複。這也就是為何在日本,同一時段內,幾乎都是一樣的廣告不停的輪播,因為該檔節目完全被某幾個廠商完全包下來,包括節目內的如果需要類似的產品。 因為才剛看完敗犬,知道裡頭有很多產品,都是反覆不停的出現,但老實說,並不會造成任何的不快。但我知道,這檔戲,卻為贊助商創造了相當大的效益。身為一個觀眾,不會因為他只出現某些特定的廠商而感到反感。我想會反感的,應該是當初沒有參與贊助的同性質廠商吧。說到這兒,真的覺得這些學生是不是那些廠商派來攪局的。說實話,如果為了台灣的電視媒體生態好的話,這類的模式便應該支持,畢竟有更多的經費,才有可能製作出更好的戲劇。而是否為置入性行銷,我想觀眾會取捨,收視率便會決定一切,何需NCC或是幾個學生的報告來判斷呢?不是嗎?
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